Starbucks NFT-Based Loyalty Program คืออะไร?
เครือร้านกาแฟที่ใหญ่ที่สุดในโลกได้กล่าวถึงประสบการณ์ Web 3.0 ใหม่เมื่อเดือนพฤษภาคม และต่อมาได้เปิดเผยแผนการเปิดตัวคอลเลกชัน NFT ชุดหนึ่งที่ออกแบบมาเพื่อประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร การสร้างชุมชน และการมีส่วนร่วมของลูกค้า โปรแกรม Starbucks Odyssey จะเปิดตัวในช่วงปลายปีนี้ โดยมุ่งเป้าไปที่สมาชิกและพนักงานที่รับรางวัล (ซึ่ง Starbucks เรียกว่าพันธมิตร) พันธมิตรจะได้รับแสตมป์ดิจิทัลที่สามารถซื้อและแลกเปลี่ยนเป็นของสะสม NFT รุ่นจำกัดจำนวนหรือโทเค็นบล็อคเชนที่แสดงถึงการเป็นเจ้าของงานศิลปะและของสะสมดิจิทัล
โครงการนี้ขยายขอบเขตของโปรแกรม Starbucks Rewards ในปัจจุบัน โดยที่พันธมิตรสามารถเข้าร่วมเกมแบบโต้ตอบและความท้าทายที่ทดสอบความรู้เกี่ยวกับกาแฟและแบรนด์ Starbucks ได้ทั้งหมดภายในแอป Starbucks กิจกรรมเหล่านี้จะช่วยให้พวกเขาได้รับแสตมป์การเดินทาง
นอกจากนี้ Starbucks ยังอำนวยความสะดวกในการขายแสตมป์ NFT รุ่นจำกัดจำนวนอีกด้วย สมาชิกสามารถซื้อแสตมป์ได้โดยใช้สกุลเงินดิจิทัลหรือบัตรเครดิต และไม่จำเป็นต้องใช้กระเป๋าเงินดิจิทัลหรือสกุลเงินดิจิทัลเพื่อแสดงความเป็นเจ้าของความภักดีอีกต่อไป แอปเว็บ Starbucks Odyssey จะมีตลาดรองที่ช่วยให้เจ้าของแสตมป์สามารถซื้อและขายของสะสมได้ตามสะดวก
Starbucks ได้ระบุแรงจูงใจในการสะสมแสตมป์เหล่านี้ NFT จะช่วยให้ผู้ใช้เลื่อนระดับภายในแอป Starbucks Odyssey ปลดล็อกรางวัลที่อาจได้รับ เช่น สิทธิ์เข้าร่วมงานส่วนตัว สินค้าพิเศษ คลาสเรียนทำเครื่องดื่มเสมือนจริง และการเยี่ยมชมไร่กาแฟคอสตาริกาของ Starbucks รายได้จากการขาย NFT บางส่วนจะนำไปสนับสนุนกิจกรรมการกุศลที่ไม่ได้เปิดเผย ตามคำชี้แจงของบริษัท CryptoChipy รายงานว่าตลาด NFT ของ Gemini ที่ชื่อว่า Nifty Gateway มีหน้าที่รับผิดชอบในการรับรองการจัดเก็บ NFT ที่ปลอดภัยและการทำงานของตลาดสำหรับโปรแกรม Starbucks Odyssey Nifty Gateway เคยร่วมงานกับศิลปินชื่อดังอย่าง Beeple และ The Weeknd และเพิ่งเปิดตัวโครงการ Publishers เพื่อให้แบรนด์และผู้สร้างสามารถพัฒนา NFT โดยใช้แพลตฟอร์มของตนได้
ขณะนี้รายชื่อรอโปรแกรม Starbucks Odyssey เปิดให้บริการสำหรับผู้สนใจแล้ว
เหตุใด Starbucks จึงเลือกร่วมมือกับ Polygon?
Polygon คือบล็อคเชน Ethereum เลเยอร์ 2 ที่ให้การทำธุรกรรมที่รวดเร็วกว่า ราคาถูกกว่า และประหยัดพลังงานมากกว่าเมื่อเทียบกับเมนเน็ตของ Ethereum ไซด์เชนของ Ethereum กำลังได้รับความนิยมในหมู่พันธมิตรแบรนด์ที่ต้องการเข้าสู่พื้นที่คริปโต บริษัทต่างๆ เช่น Coca-Cola และ Reddit ได้เปิดตัว NFT โดยใช้ Polygon และ Disney ยังได้ร่วมมือกับเครือข่ายนี้สำหรับโปรแกรมเร่งความเร็ว Web 3.0 ในช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมา
เมื่อ Starbucks นำเสนอแผนริเริ่ม Web 3.0 เป็นครั้งแรก ก็ต้องเผชิญกับคำวิจารณ์จากพนักงานที่กังวลเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของแพลตฟอร์ม NFT บางส่วน ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ Starbucks เลือกใช้งานเครือข่าย Proof of Stake ซึ่งช่วยลดความจำเป็นในการขุดคริปโต ปัจจุบัน Polygon ใช้พลังงานน้อยกว่าเครือข่าย Proof of Work ของ Ethereum อย่างมาก
การประกาศความร่วมมือระหว่าง Starbucks และ Polygon ส่งผลดีต่อมูลค่าของ MATIC ซึ่งเป็นโทเค็นดั้งเดิมของ Polygon ทันที โดยมีมูลค่าเพิ่มขึ้น 3% และปริมาณการซื้อขายเพิ่มขึ้น 107% ภายใน 24 ชั่วโมง ความร่วมมือครั้งนี้ได้เพิ่มกรณีการใช้งานใหม่ให้กับเครือข่าย Polygon ส่งผลให้ความต้องการโทเค็น MATIC เพิ่มขึ้น
Web 3.0 กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมต่างๆ หาวิธีสร้างตัวเองในอุตสาหกรรมนี้ บริษัทต่างๆ ในอุตสาหกรรมยานยนต์ เทคโนโลยี ร้านอาหาร และกาแฟ เริ่มหันมาใช้ Web 3.0 มากขึ้น CryptoChipy เชื่อว่าการเคลื่อนไหวล่าสุดของ Starbucks เป็นที่คาดหวังกันอย่างมาก
